慎思金融網紅意見

金融網紅興起，一些深受歡迎的金融網紅隨時坐擁過百萬追隨者，影響力不容小覷。由於金融網紅發布的內容，可能會涉及投資指導、推廣，甚至特定建議，因此我們在處理他們的訊息時，應慎思，勿輕率地跟隨他們的意見做投資。

做投資時，我們很多時需要尋求專業的投資意見。過去，我們會找投資顧問，現在，不少人特別是年輕人會轉向金融網紅。在社交媒體盛行的世代，資訊流通，我們確實較過去容易獲取投資意見。然而，投資意見是重要的資訊，是否容易得到是一個問題，是否有用又是另一個問題。

成功的金融網紅通常能夠把投資理財說得生動有趣，他們會加入各種視聽效果，以及互動和遊戲元素，增加內容的吸引力。如果我們抱著消閒娛樂的心態收看金融網紅的內容，那麼我們只要考慮有關內容的趣味性就足夠了。然而，若果我們會用金融網紅的投資意見，作為投資的根據，那麼我們就要考慮有關投資意見的質素。

投資意見和推介的背後需要有大量的分析和數據支持。無論是看傳統的分析員，還是金融網紅的投資建議，我們都需要仔細了解背後的分析和理據。金融網紅不需要考牌，也不需要有相關的工作經驗。假使金融網紅沒有相關牌照、專業資格、學歷和工作經驗，那麼，我們就要小心評估他們的投資意見是否可信和可靠。聽信一些錯誤的投資意見，有機會增加我們的投資風險。

分享是社交媒體的主要特點，我們可能會假定金融網紅發布的內容都屬於個人分享，未必會思考其動機。金融網紅發布的內容有可能隱藏推銷。若果金融網紅就推銷某些投資產品而收取報酬、佣金或贊助，卻沒有作出相關披露。那麼，追隨者將難以判斷有關內容是否客觀和持平，會有被誤導的風險。

投資意見向來需求殷切，過往不少騙徒看中此點，在社交媒體上假藉分享個人經驗和心得，提供一些投資資訊和貼士，營運投資騙局，例如「唱高散貨」。在追隨金融網紅和投資群組時，我們需要留有關的騙局風險。

常說投資是一件很個人的事情，需要考慮自身情況，例如投資目標、風險承受能力和投資年期等，並要有獨立的分析。對於金融網紅的投資意見，我們可以拿來作參考，幫助自己分析，但就不要盡信。如有需要，可以參考和比較不同金融網紅的意見。

CFA協會和香港特許金融分析學會於今年3月舉辦題為「金融網紅興起為投資者帶來的機遇與風險」的投資者網上講座，從多個角度探討金融網紅市場，並讓投資者了解在參考金融網紅意見時需考慮的相關因素。各位如有興趣，可以收看講座的影片。