慎思金融网红意见

金融网红兴起，一些深受欢迎的金融网红随时坐拥过百万追随者，影响力不容小觑。由于金融网红发布的内容，可能会涉及投资指导、推广，甚至特定建议，因此我们在处理他们的讯息时，应慎思，勿轻率地跟随他们的意见做投资。

做投资时，我们很多时需要寻求专业的投资意见。过去，我们会找投资顾问，现在，不少人特别是年轻人会转向金融网红。在社交媒体盛行的世代，资讯流通，我们确实较过去容易获取投资意见。然而，投资意见是重要的资讯，是否容易得到是一个问题，是否有用又是另一个问题。

成功的金融网红通常能够把投资理财说得生动有趣，他们会加入各种视听效果，以及互动和游戏元素，增加内容的吸引力。如果我们抱着消闲娱乐的心态收看金融网红的内容，那么我们只要考虑有关内容的趣味性就足够了。然而，若果我们会用金融网红的投资意见，作为投资的根据，那么我们就要考虑有关投资意见的质素。

投资意见和推介的背后需要有大量的分析和数据支持。无论是看传统的分析员，还是金融网红的投资建议，我们都需要仔细了解背后的分析和理据。金融网红不需要考牌，也不需要有相关的工作经验。假使金融网红没有相关牌照、专业资格、学历和工作经验，那么，我们就要小心评估他们的投资意见是否可信和可靠。听信一些错误的投资意见，有机会增加我们的投资风险。

分享是社交媒体的主要特点，我们可能会假定金融网红发布的内容都属于个人分享，未必会思考其动机。金融网红发布的内容有可能隐藏推销。若果金融网红就推销某些投资产品而收取报酬、佣金或赞助，却没有作出相关披露。那么，追随者将难以判断有关内容是否客观和持平，会有被误导的风险。

投资意见向来需求殷切，过往不少骗徒看中此点，在社交媒体上假藉分享个人经验和心得，提供一些投资资讯和贴士，营运投资骗局，例如「唱高散货」。在追随金融网红和投资群组时，我们需要留有关的骗局风险。

常说投资是一件很个人的事情，需要考虑自身情况，例如投资目标、风险承受能力和投资年期等，并要有独立的分析。对于金融网红的投资意见，我们可以拿来作参考，帮助自己分析，但就不要尽信。如有需要，可以参考和比较不同金融网红的意见。

CFA协会和香港特许金融分析学会于今年3月举办题为「金融网红兴起为投资者带来的机遇与风险」的投资者网上讲座，从多个角度探讨金融网红市场，并让投资者了解在参考金融网红意见时需考虑的相关因素。各位如有兴趣，可以收看讲座的影片。